“Менеджери персоналу великих косметичних компаній не дарма одержують свою заробітну плату. Одне з їхніх головних завдань – навчити продавців косметики розповідати казки про чудодійні фірмові креми. У цьому на своєму досвіді переконалися журналісти нашого видання, що прослухали п’ятиденні курси-тренінги й потім трошки попрацювали продавцем. Зокрема, менеджер навчав:

- «Будову шкіри треба знати назубок, щоб «написану на обличчі» проблему клієнта визначити з першого погляду. Тоді можна рекомендувати те, що йому потрібно. А що йому потрібно – вирішимо ми самі. Головне – продавець повинен переконати клієнтів, що в силах вирішити будь-яку його проблему. У вас слабка шкіра – виправимо! Целюлит – заберемо! Ми знайдемо панацею від будь-якого лиха.

- А це дійсно так? – запитала моя сусідка.

- Ой, ну не будьте ж такими наївними. Мої дорогі, звичайно ж, креми допомагають створити видимість краси й прикрити проблеми. Але в основному всі ми жертви вмілого маркетингу. Розкрию вам деяких. Але тільки тс-с-с-с! Покупці про це знати не повинні!»

Чому не можна вірити рекламі косметики

1. Реклама: «Наш сонцезахисний крем можна використовувати під час купання».
Насправді: Водостійких сонцезахисних кремів не існує в природі.

2. Реклама: «Наш засіб очищає шкіру й звужує розширені пори».
Насправді: Один раз розширені пори звузити неможливо. Всі засоби тільки ущільнюють пори, і візуально вони стають менш помітними.

3. Реклама: «За допомогою нашого засобу за пару тижнів ви зможете позбутися целюлиту».
Насправді: Одним кремом не обійтися. Прийдеться займатися спортом, робити масаж, правильно їсти, і тільки на цій основі й вплине чудесний надто дорогий крем! А дівчат для реклами засобів проти целюліту вибирають не старше 16 років. Тому в них така чудесна підтягнута шкіра.

4. Реклама: «Наш крем створений для корекції грудей».
Насправді: Якщо від природи ти «щаслива» власниця першого розміру, то ніякий крем не допоможе його збільшити. Єдиний засіб збільшення груди – пластичний хірург.

5. Реклама: «Наш новий крем працює на дермальному рівні».
Насправді: У шарах шкіри, між епідермісом (верхній шар шкіри) і дермою (більше глибокий шар шкіри), розташовується шар материнської клітковини, що не пропускає в дерму взагалі нічого!

6. Реклама: «Наш крем видаляє пігментні плями».
Насправді: Пляму, що з’явилася, видалити неможливо. Максимум її можна освітлити. Але немає гарантій, що через місяць вона не з’явиться знову.

Кілька простих правил, які допоможуть вам вибрати правильну косметику:

1. Не купуйте косметику на розпродажах. Дуже часто туди вивалюють або брак, або прострочену продукцію. Особливо цим грішать продавці з «акваріумами» (прозора баклажка зі зниженою в ціні косметикою).

2. Найпростіший спосіб, що використають продавці, щоб збути некондицію, – втертися в довіру до покупця. Тому як тільки вам і вашій шкірі починають співати дифірамби – будьте особливо уважні.

3. Крем найкраще купувати з дозатором. По-перше, менше підробок. По-друге, менше ймовірність, що туди підмішають щось ліве.

4. Самим швидкопсувним продуктом, як не дивно, є туш. Перевіряйте її строк придатності з особливою старанністю. Інакше як мінімум подразнення вам забезпечено.

5. У невеликому магазині велика ймовірність, що вам продадуть продукт, яким уже хтось намазався, попудрився або нафарбувався. Тому завжди звертайте увагу на обгортку. І якщо вам здається, що її вже відкривали, попросіть інший екземпляр.

6. Купувати косметику найкраще в спеціалізованих магазинах. А ще краще – в аптеках. Підробки дорогих товарів зустрічаються набагато рідше.

7. Дійсна косметика сильно відрізняється за цінами від підробки. Тому не женіться за дешевиною.